11月15日，宝马集团在年度品牌发布会上，正式揭晓了全新宝马系广告语——"驾驭未来，不止于速度"。这一广告语以颠覆性的视角，将传统豪华与前沿科技深度融合，成为时下电动化、智能化浪潮中汽车行业的标志性符号。
回顾过去四十年，宝马的经典广告语始终围绕"驾驶乐趣"（The Ultimate Driving Machine）展开。从1975年"宝马，为驾驶者而生"到2000年代"悦，未来驾驶舱"，每个时代都精准捕捉了消费者对速度与美学的追求。如今，随着全球碳中和目标的推进，宝马广告语的革新正映射出汽车行业不可逆转的转型趋势。
在11月15日的战略发布会上，宝马集团首席营销官多米尼克·马凯特（Dominik Mechaert）解释："全新广告语的创作历经18个月的用户调研，我们发现当代消费者对汽车的期待已从单纯的驾驶体验，转向对可持续性、科技交互和情感共鸣的综合需求。"这一点在近期的新能源车市场表现中可见端倪——根据中国汽车流通协会数据，2023年1-10月新能源车销量同比增长35.2%，消费者购车决策中"环保性能"权重上升至67%。
广告语"驾驭未来，不止于速度"的视觉呈现颇具新意：宝马最经典广告语（全新宝马系广告词）在广告片中，全电驱动的i7在挪威冰川上划出纯净弧线，车内AI助手实时分析驾驶者情绪，车载屏幕投射出碳中和里程数据。这种将产品性能与人文关怀结合的方式，被营销观察家称为"理性技术的感性表达"。
宝马此次广告策略的另一个亮点是"经典IP的现代化嫁接"。例如，在社交媒体投放的30秒短视频中，经典广告语"驾驶者之车"（Drivers Car）被重新诠释为"守护者之车"（Guardians Car）。通过展现女性用户使用CO2感知系统优化驾驶路线，广告传递出"环保驾驶也可充满人性温度"的理念，精准切中女性决策者在豪华车消费中的崛起趋势——据波士顿咨询报告显示，中国豪华车市场女性购车决策参与度已从2018年的42%升至57%。
值得注意的是，宝马在发布新广告语的同时，还推出了"品牌透明度计划"。用户通过扫码可查看车辆从原材料采集到电池回收的全生命周期碳足迹报告。这种将环保承诺可视化的举措，在近期出现多起新能源车企数据争议的背景下显得尤为关键。汽车行业咨询机构LMC Automotive指出，74%的消费者认为"品牌透明度高于技术参数"，这一认知正在重塑市场格局。
宝马对经典广告元素的致敬同样令人称道。在11月15日上海展厅的沉浸式体验区，访客可通过AR眼镜回顾1992年那支斩获戛纳广告金狮奖的经典广告——宝马M3在慕尼黑街道追逐时钟指针。而体验区出口处的对比装置显示，同一路线在当前iX3车型上，可减少68%的能耗，排放降低92%。这种新旧技术的时空对话，生动诠释了"现代审美不应抛弃经典内核"的营销哲学。
面对全球汽车设计的争议——如"增程式混动是否违背纯电精神"，宝马的立场亦通过广告语传递明确信号。其技术宣传片将发动机声浪模拟系统与充电指示灯同步呈现，用"听觉"的延续性弥合电动时代的感官断层。这一解决方案在汽车媒体评测中获得8.9/10分，证明消费者对"创新与传承平衡点"的强烈需求。
在11月15日的发布会尾声，宝马创意总监弗洛里安·施耐德（Florian Schneider）展示了广告语背后的深层思考："我们不是抛弃\'驾驶乐趣\'，而是将其升级为\'可持续的乐趣\'。当碳纤维车身与植物基内饰相遇，当智能驾驶与用户习惯深度适配，这就是新时代的宝马哲学。"
随着汽车行业迈入电动化3.0时代，宝马的广告革新不仅是营销策略的转变，更是对品牌DNA的深度解码与重构。正如麦肯锡在《2023全球豪华车趋势报告》中强调："未来品牌竞争力取决于能否将技术参数转化为情感价值。"从这个角度看，"驾驭未来，不止于速度"或许正是宝马给这个时代的最佳注脚。